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百度『再造』小游戏,标准流水线能够制造非标『手工艺品』 ?
12423浏览 · 2019-03-16

谁掌握了上游内容源,谁就掌握了话语权。

因为独一无二的突破性技术,拥有了可复制的爆款内容生产能力。长期以创意为核心竞争力的游戏产业,可能会出现这样的光景吗?

风口上的小游戏,还处于蛮荒时代

端游、手游 、 小游戏,下金蛋的母鸡,可以清晰地看见这些年一直在迁窝。小游戏在微信平台依靠社交裂变,进一步压榨碎片化时间,对微信用户的二次流量开发,在2018年尤其炙手可热。

腾讯财报显示,借助《跳一跳》的巨大成功,仅仅几个月时间,微信内小游戏的用户已达4.57亿。而4月《海盗来了》更是刷新记录:月流过亿,峰值DAU达2000万。随着手游的重度化、竞技化,“碎片时间”这个曾经让手游崛起的原因似乎成了过去时,最大众的用户始终偏好更社交型、更轻量级、更碎片时间玩耍的小游戏。

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2017年年底开始,腾讯、网易、阿里、头条等各方巨头纷纷入局小游戏,行业走向割据态势明显。互联网巨头进军小游戏已经不是新闻,没有入局反而显得新鲜。

2019年2月20日,百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动,除了AI赋能小游戏平台外,百度还试图将业务覆盖到研发、运营、发行等细致领域,展现加码小游戏的决心。

此时,若单纯宣布推出小游戏平台,无论是业界或者用户都难有波澜。如何行业破局,吊起用户的胃口?小游戏新鲜期及第一波流量红利过后,目前来看只有更具独特优势、更加标新立异才能够吸引业界与玩家眼球。百度深入联姻小游戏内容制造源头,利用AI在大数据分析、迭代、快速大量创意制造的特性,大刀阔斧改造目前千篇一律高度同质化的小游戏。

厂商跑步进场,小游戏规模扩大,用户却『玩完即走』

朱啸虎曾预言,小程序的红利期短暂,而小程序风口里最有潜力就是小游戏。

朱啸虎预言的潜台词,小游戏和页游是属于同一类,小游戏的发展,最有可能也是前者替代后者的趋势。App手游的用户天花板取决于移动用户的数量,随着人口红利消失,增速自然放缓;小游戏则是基于腾讯微信用户流量的二次挖掘分配,现在也处于开荒快速增长的阶段。

此前,无论是微信公开课的披露,还是阿拉丁发布的小程序游戏榜TOP50,强调社交分享传播的休闲、棋牌、益智、简单竞技类小游戏是目前的主流方向。

而这些游戏的产品类型和形态,与手游发展之初如出一辙。从内容和玩法上,并没有大的创新,无非是跳一跳、斗地主、消方块、弹球球换一个平台出来而已。

门槛低,数据猛,眼看就要起风了,各行各业大大小小厂商纷纷入驻小程序小游戏,资本几乎是“跑步入场”,整个市场被快速催熟。在百亿资金的浇灌下,2018年小游戏经历了“跃进式”的发展,互联网巨头、游戏大厂、手机厂商纷纷“占坑”,但也因此很快遇上了发展瓶颈。

最显而易见的便是随着小游戏平台的增多,分流效应也在日趋显著,加上用户新鲜感的消失,爆款出现的概率越来越小,2018年初《头脑王者》《海盗来了》等爆款井喷的现象不再复现,小游戏开发者的热情受到打击。

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早期微信小程序“用完即走”的理念过于深入人心,反而产生了“走了再也不回来”的戏谑和现实。平台活跃用户稳定增长,单款小游戏分到的流量却越来越少,这使得小游戏像一阵风一样,替换率都居高不下。Quest Mobile《中国移动互联网2018年度大报告》显示,到2018年底《海盗来了》《跳一跳》等小游戏爆款MAU不足半年前的一半,用户流失率都超过50%。

小游戏精品化是趋势,却未真实上演

深究背后的原因,小游戏发展瓶颈其实都是受内容同质化,创意稀缺所困。小游戏数量增加,平台增多,流量分流下,创意被提到更重要的位置,直接导致了精品化拐点来临。

小游戏的发展并非循序渐进,而是突然爆发,行业现实风向是抢占市场,没有给予开发者足够的空间和时间,反而将他们放在了一个残酷的竞争环境中。因此让大量涌入的开发者,每一款产品都极具创意,坐视他人聚拢用户,显然是强人所难。

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因此种种情况最终造就了目前小游戏同质化的困境,玩法重复也导致了后续我们所看到了用户留存率低的问题,进一步又引发了获量困难、以及因用户质量低,小游戏广告收入下滑的连锁反应,给小游戏未来发展蒙上了一层阴霾。

后来者的机会在哪?巨头有新打法

其实,早在2013年,百度就曾推出过“轻应用”,当时因概念过于超前留下遗憾,如今百度再一次提出AI小游戏的先锋概念,加上小游戏目前又面临精品化拐点,没赶上小游戏第一批流量红利的巨头们,还有机会吗?

AI下棋、作图、写歌、写新闻都不新鲜了,从2012年深度神经网络迎来重要突破之后,AI 从大数据统计飞跃成了真正的『人工智能』,AI 不仅对于数据的处理和归纳分析能力远胜人脑,在已有数据的基础上,经过算法迭代已经能大量输出创意。

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百度AI+小游戏,意味着能够给开发者在数据分析、经验总结,以及广告归因上提供自动化的服务,让开发者得以专注于产品本身。

简简单单的数据分析,其实无法充分说明AI的潜力所在。接受百度投资的蝴蝶互动CEO凌海就笃定,未来在AI的赋能下,游戏领域有望实现“千人千面”的个性化体验。

游戏对每个玩家千人千面,目前仍是一个浪漫的构想。对于玩家各不相同的需求,游戏厂商规划的解决方式,一般是通过向玩家提供大量实现不同功能产品,尽可能地覆盖更多的细分领域。比如“专门做20个小游戏针对20个特定的人群”。AI 很好地契合了小游戏生产过程中短、细、散的特点,如果又能真正输出在数据分析基础上的创意的话,简直是完美。

让流水线生产非标准化的手工品,放在以前是不可能,但是AI加进来后,谁知道理想中的愿景会不会变成现实呢?

百度『轻应用』概念有放在以前有些超前,但是在整体移动互联网连接越来越弱,巨头生态各自越来越封闭和独立的情况下,小游戏有机会获得巨头自家全部的资源支持,特别是正在补内容短板的百度。再加上百度AI 技术在国内领路人的角色,针对小游戏痛点的改造,让人难以准确估量其未来发展。

       文章来源:鹿鸣财经

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