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还没小程序通道的司机请注意,我们马上就要发车了
34009浏览 · 2018-11-09

前天,马化腾在乌镇领了个奖。获奖的是小程序,在第五届世界互联网大会“世界互联网领先科技成果发布活动”上被评为世界互联网领先科技成果。

“小程序是中国IT行业里,一个真正能够影响到普通程序员的创新成果。” 马化腾表示,小程序打造了一个“不受限”开发环境,为“跨系统开发”这个世界难题给出中国的解决方案。在另一端,打通了线上与线下的边界,架起了消费互联网到产业互联网的桥梁。

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曾经:梦想很贵

曾几何时,在北京,每一个咖啡馆里都种着一茬创业者在聊开发,又在资本的春风下,全都发芽了。这是2013年的光景,那年创业形势一片大好,大家都想着把一个idea、一纸BP变成一个app,靠它改变行业甚至改变世界。

但很快,市场证实了这个结果,从低估了移动app的成本开始。

开发一个app的费用成本主要在于开发人员配置和开发的时间。一般移动产品的第一版 app,从研发到上线至少需要 4 个月的时间。一个20个页面,包含50个常规功能,需要同时开发ios和安卓客户端的产品就需要更多人力投入,这个功能简单的开发,第三方给出的报价是50万。

更多的估计不足在产品上线之后。对于用户而言,app下载需要消耗更多的流量和时间,除了消耗资金成本和时间成本外,这种需要通过搜索或者二维码再下载到手机的方式,也造成营销路径和营销成本过高。随着线上的流量红利消耗殆尽,获客成本已上升到几百元。

这还不算后期的维护和沟通成本,不管是自建开发团队还是技术外包,在今天来看,app开发都已经被看做一种过重的模式,再也得不到资本的倾囊相助。用技术开拓市场的时代已经过去了,用创意吸引用户的空间也在压缩,曾经一天多次打开的应用商店正在被用户逐渐冷落。

从去年开始,创业热潮褪逐渐冷却,资金链断送了绝大多数初创公司的命,资本在退潮时也从不顾忌情面。互联网创业圈融资进入寒冬期,不少项目因为融资困难相继倒闭。从直播到孵化器,曾经红极一时的行业们相继迎来了洗牌。

与之相伴的,大公司的超级APP开始承接下一个流量入口。这不仅仅是事实,也让他们开始着手在入口处搭建起服务,让风口的持续成为可能。如今,用户端的迁移已成定局,微信已经成为比PC时代浏览器还要大的超级入口。

毫无疑问的,“微信互联网”已经成为新平台,小程序本身已经成为中国编程从业者的热门编程环境和语言环境。

7月11日,在第七季微信公开课的小程序专场,官方发布了小程序最新数据,已上线小程序超过100万个; 超过150万开发者加入;已有5000多个第三方平台;每日人均打开小程序次数为4次……

现在:理想很近

如今,作为超级APP的微信在用户端的积累已经完成,但商业端的迁移才刚刚开始。

两年前,很多人把上线之初的小程序带来的机会比作13年前的淘宝,7年前的微博,3年前的微信公众号。而未曾一触即发的势头也着实让舆论引发低谷之说,现在来看,小程序下建立起的生态或许与之前都不一样。

对于创业者而言,小程序的开发和获客成本都较低,也必然促使原先依附于公众号、传统APP的企业和个人快速向小程序迁移。移动互联网的商业机会也将有一部分通过这个桥梁实现,甚至更广泛,更深入。

社交变现的无穷想象力,使连咖啡Coffee Box成为了一个极具代表性的样本。起初,以微信服务号替代门店,连咖啡发明了自己的一套玩法。建立在分享基础上的“咖啡库”和个人的“成长咖啡”体系。让用户在公众号下单的咖啡可以存放、转赠,后者可以通过消费积累奖励刺激更多消费。

借助人际关系进行产品及品牌的流转,连咖啡的服务号积攒下了数百万的粉丝,为其尝试小程序打下了基础。今年4月份,连咖啡上线的拼团购成为爆款,这也标志着他们从公众号正式进军小程序。

4月10日,拼团上线当天,在没有外部推广的情况下,3小时内,近10万人拼团成功,第一天PV近300万;小程序还为连咖啡的服务号引流近20万消费用户,其中当天主推爆品牛油果雪昔半天就卖掉一个月库存。

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小程序的展示能力更强,被用户点击的概率更大,转发的体验也更好,连咖啡CMO张洪基认为小程序是先天适合在微信群里流转的载体。好的产品+拼团的玩法是小程序引爆的基础保障,商家的超低价格,给了引爆拼团一剂超强催化,新流量获取的效率大幅提高。

通过给公众号赋能,打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一个生态体系。小程序让生活服务、工具类、社群社交类等领域的创业门槛大大降低。

未来:消费到产业

而对于线下企业而言,通过小程序将这些能力赋予给线下,流量输送。帮助传统企业实现互联网升级,方便、快捷的链接线上线下,真正实现场景化服务。在这个层面上,小程序将是继企业APP、淘宝天猫后又一个为企业迎来巨大流量红利的新机会。

8月27日宜家用小程序开了一家“快闪店”。从27日上午10点到28日下午3点,一共有226万访问量,共有2895个订单,售出2952个套装(除取消的订单),其中45%订单来自目前没有宜家商场的城市和地区,55%订单来自有宜家商场的城市和地区。

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这对于一个在全国范围内,线下拥有25家门店线上却动作缓慢的老牌进口家具商城来说,是跨越线上的一大步。宜家官方公众号共有1500万粉丝,通过在开店前推文告知、预约“开售提醒”,在上线之日又一次推送提示,有效激活线上粉丝参与互动。

而对于后端,“快闪店”支持全国149个城市和地区的销售和物流,突破了原先20个城市25个商场的局限。作为一次短平快的尝试,对人力、精力要求并不高,能给企业留有足够时间发现问题、纠正问题,也为下一次活动打好基础。小程序属于品牌自身的服务体系,其产生的商品和会员数据都由宜家自己掌握,属于品牌自有渠道。

这与宜家自有APP的效用并不冲突,弥补了社交传播上的空白,使品牌形象更加鲜活,激活并链接到更多的人。这也完全符合了微信对小程序的定义,它并不是传统APP的取代,而是垂直细分领域的深化,在这个各个行业产能过剩的时代,真正把单点能力做到极致。

微信正在做的试图把小程序打造成一个去中心化平台,APP的功能在未来会被拆解,在小程序里以独立的服务形态呈现,把各方无缝地串起来,根据用户需求提供多种可选择的服务。实现了微信生态内流量的链接,这个强大的链接器,为闭环而生,也为交易而生。

一切如张小龙所言,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时随地可用,但又无需安装卸载。

通道正是小程序的意义所在,却远非目的所及。在这个通道中,服务C端用户的经验与B端企业用户的需求自由流动,生产制造与消费服务的价值链被打通,小程序将以独特的C2B方式连接智能产业,服务产业、也服务于人。

文章来源:搜狐科技

作者:花萌呆

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THE END

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