嗨,欢迎来到阿拉丁指数
  • 登录注册
  • 我的收藏
  • 管理中心
  • 免费
    收录

  • 众号

    扫码关注公众号

  • 微信
    客服

    扫码联系客服

  • 在线
    客服
  • Top
小程序离大规模红利喷发越来越近,如何抢占更多的流量?
16092浏览 · 2018-11-07

他们都说现在的小程序类似早期的公众号,可以狠狠获取一波红利。除了小程序本身能够引客、留客、裂变之外,现在小程序的名字还支持交易了。这就相当于你拥有了一个网站的域名,如果到时候别人想要你小程序的名称,只能花重金来买。

我们看一下着这些普通域名的价格,而新浪花800万拿下weibo.com的域名;奇虎公司花1700万美元购得360.com的域名;weixin.com的域名曾以3000万的价格交易过这些案例也是真实发生过。

小程序名称逍遥值钱的前提是小程序能爆发起来?而小程序也确实具备了爆发的潜力!为什么?因为准入门槛低啊!当大家发现小程序好做,小程序有效果,自然都往里面挤,小程序自然就爆发了。微信生态用户又多,做了网站不说,指望用户自己搜索产生流量的还不如不做。必须花钱推广才能有用,各种竞价排名,砸个几十万可能都看不到多少水花。而小程序直接在微信里裂变,推广成本极低。小程序不仅能探索线上,更能服务线下。线上线下打通,两个市场,能不火爆吗?

timg.jpg

现在扎根在小程序一线的玩家(不是小打小闹那种,他们月利润达数百万级别),他们普遍认同:小程序未来3-5年的市场体量将会比公众号体量要大;不过有公众号做为参考,公众号也是前几个月由测试版转为正式版,基本定型,有了公众号的运营经验做为参考,小程序成长更快。随着小程序的爆发,小程序玩家能“乱世”出英雄的概率下降,所以要趁早。

对于小程序运营者或创业者来说,入局小程序将意味着什么?

一、小程序红利仍在,新入局者仍有流量机会

2018年7月份小程序TOP100榜单,在上榜的产品分类中,游戏类产品42个,生活服务类产品21个,内容资讯类产品13个,电商类产品12个,工具类产品7个,商业服务类产品2个。而在TOP20榜单的产品分类中,游戏类产品9个,生活服务类产品7个,电商类产品3个,商业服务类产品1个。

在10月份小程序TOP100榜单中,45个小程序产品为新上榜产品,其中“2048六角消除”、“疯狂赛车场”、“转转二手交易网”冲入了TOP20榜单。小程序官方基于微信社交关系链,为小程序开放了大量的社交入口和社交功能,以“2048六角消除”这款产品为例,产品中植入了群榜单、好友积分排名、转发推荐等相关社交元素,再加上运营方的有效推广,短期带来大量流量。同时,通过QUESTMOBILE报告可以看出,TOP100小程序中腾讯系占28%,自有小程序主要覆盖游戏类和生活类,合作及控股品牌的小程序基本覆盖了小程序的主要行业。但以游戏类小程序为例,并非腾讯系产品占据了头部领域,除跳一跳、欢乐斗地主等腾讯系小游戏外,海盗来了、损友圈、头脑王者、最强弹一弹等非腾讯系小游戏也都获得了很高的用户流量。

二、企业入局小程序,抢占/完善移动互联网布局

对于企业来说,入局小程序的目的是什么?移动互联网为企业提供了连接用户的新方式,目前我们常用的包括:APP、WAP、H5、微信公众号以及其他自媒体、EDM、信息流广告等多种方式,但企业可以拥有自主权长期维护并能够获得用户关系的只有前4种,小程序为企业提供了第5种连接用户的方式。相比APP和WAP,小程序的开发周期短、成本低,并可以通过微信流量为自己带来曝光,相比于公众号,小程序拥有更多的应用拓展能力,带来丰富的服务能力。所以,对于企业来说,入局小程序,是为了抢占或补足自己的移动互联网布局。

a  紧盯线下用户流量。这个是符合小程序链接线下的趋势;线下哪些流量呢,就像上文提到的小区的那些用户需求,他们需要的水暖维修这些东西,你通过小程序把小区居民跟水暖师傅链接起来,中间抽水就行啦;除开水暖维修还有什么是一个家庭很重要,也是必须的、刚需的,你琢磨清楚就有戏了。人有衣、食、住、行的需求。

煤气、水电维修、冰箱清洗、自来水净水机、空气清新器、除甲醛、宠物寄养等等,这些周边机会很多,你的小程序就是个工具,你能靠这个工具对接需求方和供应方,因为并不是每个小商铺善于运用互联网。

b  搭建能下单的系统。这些技术,小商铺就犯愁了,因为他不懂,他也没机会去接触这样的一群人,也不懂怎么去沟通设计需求,也不懂怎么样去运营、维护、变现。你接触什么样的群体,你就容易接触到什么样的资源,这些大大影响到你把握机会的速度。

c  内容+小程序,建立微信生态下的内容社区。微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源,但经过6年的发展,微信公众号已进入流量寒冬,有的内容创业者流走于其他自媒体平台,而已发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。

d  内容+商品,社交电商服务的流量红利期。一直以来,微信流量都是电商品牌们“觊觎”的重要流量池,微商由于无法对运营个体进行管控,而微信缺少对电商功能的支持,小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。

(1)发挥好友间的互助关系,拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户,通过其好友间的砍价带来用户新增。

(2)倡导好友间的特权分享,在小程序电商中,很多商家植入了购买后的福利分享,相比于通过APP转发来的交互,比如:美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友,但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包,在领取后可以直接访问小程序使用,微信赋予了小程序获取用户信息的特权,用户就可以省去注册的复杂环节。

(3)植入用户生活元素,小程序支持读取用户步数、位置等功能,类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励,而再往后发展,步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。

(4)品牌方的小程序会员服务,对于品牌方来说,独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果,但小程序提供了轻量化的电商场景。同时,在QUESTMOBILE报告中分析了轻奢品牌的在线营销和留存案例,小程序为会员提供积分管理、礼券管理、购物清单、购物评价等功能。

三   服务+小程序,轻量化服务体验的便捷入口

对于服务型APP来说,小程序降低了用户的体验门槛,并且通过小程序的社交裂变能力能够低成本获客。同时对于企业主来说,通过小程序矩阵可以完善企业的服务能力。以麦当劳为例:麦当劳推出了点餐小程序、礼品卡小程序、生日会小程序、i麦乐送小程序,分别服务于店内订餐、购买礼品卡、儿童派对和预定外卖,在做好细分服务的同时,有效实现了用户分层。2018年6月,i麦当劳小程序日均DAU62.6万。

四  先把第一桶金搞起来

小程序结合线下搞第一桶金其实挺合适的,一些人老是问我怎么搞流量,其实你想要搞人家平台的流量,你要看平台的发展程度,早期是最好的,越到后面就是夹缝中求生存。

很多人担心移动互联网进入下半场,怎么办,自己还没上车,好慌!其实可能很多人误解了,所谓的下半场可能跟你没多大关系,如果你是草根,不管什么时候,基本都需要靠一些小项目来发展,其实就是在各大平台夹缝中求生存,只有各大平台还在斗法、还在争,争得越厉害越好,争起来就会有空隙,就会有你的生存,互联网最怕的就是没有争斗。

       文章来源:聚锋科技

官网底图.png

THE END

本文章仅代表作者观点,不代表阿拉丁官方立场,本文系作者授权 阿拉丁指数平台 ( aldzs.com )、阿拉丁指数公众号发表,未经许可,不得转载。

小程序推荐